ग्रामीण भारत में खपत 7 साल कम है

बाजार अनुसंधानकर्ता नीलसन ने कहा कि ग्रामीण घरेलू खपत सितंबर तिमाही में सात साल के निचले स्तर पर पहुंच गई, जो लंबे समय से कृषि संकट और निकटस्थ ग्रामीण आय की मांग को कम कर रही है।

नीलसन ने गुरुवार को एक त्रैमासिक रिपोर्ट में कहा कि पैक उपभोक्ता उपभोक्ता ग्रामीण परिवारों की खपत भी शहरी क्षेत्रों की तुलना में सात साल में पहली बार धीमी गति से बढ़ी।

फसल की कीमतों में गिरावट और आय में गिरावट से ग्रामीण अर्थव्यवस्था त्रस्त हो गई है, जिसके परिणामस्वरूप मांग में भारी गिरावट आई है। गिरती आय ने केवल किसानों को ही नहीं, बल्कि भूमिहीन मज़दूरों को भी गा दिया है, जो एक साथ सभी ग्रामीण परिवारों के दो-तिहाई खाते हैं।

सितंबर तिमाही में, ग्रामीण मूल्य के मामले में 5% की वृद्धि हुई, एक साल पहले की तुलना में 20% की तेजी से धीमी। शहरी भारत वर्ष-दर-वर्ष अवधि में 14% की तुलना में 8% बढ़ा।

शहरी और ग्रामीण बाजारों में, सितंबर तिमाही की वृद्धि दर पहले वर्ष में 16.2% से 7.3% तक गिर गई।

एक साल पहले सितंबर तिमाही में उपभोग की मात्रा 3.9% बढ़ी थी। ग्रामीण एफएमसीजी खर्चों में ग्रामीण भारत 36% का योगदान देता है और ऐतिहासिक रूप से शहरी की तुलना में लगभग तीन-पाँच प्रतिशत तेजी से बढ़ रहा है।

“पिछले सात वर्षों में, यह सबसे कम है जिसे हम ग्रामीण विकास के दृष्टिकोण से देख रहे हैं; दूसरा यह है कि हमने हमेशा कमोडिटी से ब्रांडिंग के नजरिए से ग्रामीण क्षेत्रों में इतनी अधिक संभावनाएं देखी हैं कि ग्रामीण हमेशा शहरी विकास के दृष्टिकोण से आगे बढ़ते थे। नील्सन दक्षिण एशिया में खुदरा माप सेवाओं के प्रमुख सुनील खियानी ने एक साक्षात्कार में कहा कि यह पहली बार है, जहां हम अन्यथा देख रहे हैं।

ख्यानी ने कहा कि पिछले तीन महीनों में हुई बारिश के कारण 13 राज्यों में बाढ़ आई और किसानों की दुर्दशा हुई।

हालांकि, नीलसन ने एफएमसीजी बाजार के लिए 9-10% की वार्षिक वृद्धि का अनुमान बरकरार रखा है। जून में समाप्त तिमाही में, नीलसन ने अपने पहले के 11-12% के विकास अनुमान में कटौती की थी। नील्सन के विश्लेषकों ने चेतावनी दी है कि तीन महीने से 30 अप्रैल तक लेने से पहले दिसंबर की तिमाही में मांग और बढ़ सकती है। नीलसन ने शहरी और ग्रामीण भारत में 80 से अधिक श्रेणियों में ब्रांडेड तेजी से बढ़ते उपभोक्ता वस्तुओं की खपत पर नज़र रखी।

पिछली कुछ तिमाहियों में खपत में कमी से पैक माल बनाने वालों को नुकसान हो रहा है। इस हफ्ते की शुरुआत में, भारत की सबसे बड़ी घरेलू सामान बनाने वाली कंपनी हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड (HUL) ने कहा कि उसने मांग में तेजी नहीं देखी है। सितंबर तिमाही के लिए, एचयूएल का राजस्व 6.7% बढ़कर 85 9,852 करोड़ हो गया जो एक साल पहले था। बिक्री की अवधि के दौरान बिक्री की मात्रा में केवल 5% की बढ़ोतरी हुई, विशेषकर ग्रामीण भारत में। “कुल मिलाकर बाजार के आधार पर, शहरी इलाकों की तुलना में ग्रामीण क्षेत्रों में मंदी अधिक है। अच्छे समय के दौरान, ग्रामीण विकास पिछले चार-पाँच वर्षों में शहरी की तुलना में 1-1.5 गुना हुआ करता था। एंग्लो-डच फर्म की स्थानीय इकाई, हिंदुस्तान यूनिलीवर के चेयरमैन और प्रबंध निदेशक संजीव मेहता ने सितंबर तिमाही की आय की घोषणा के बाद कहा, अब यह शहरी विकास के आधे से नीचे आ गया है।

खियानी ने कहा कि शोधकर्ता ने बाजारों में रुझान देखा है, जहां दुकानदार कम कीमत के पैक में जा रहे थे, कुछ कंपनियों द्वारा रिपोर्ट की गई।

खाद्य तेलों, चावल और दालों की बिक्री करने वाली अडानी विल्मर लिमिटेड ने कुकिंग तेलों के अपने कम कीमत वाले वेरिएंट की बिक्री में तेजी देखी है, जो कि नियमित वेरिएंट की तुलना में कम से कम 10-15% सस्ता है। अदानी विल्मार में मार्केटिंग के प्रमुख अजय मोटवानी ने कहा, “ये ब्रांड ऐसे समय में तेजी से बढ़ रहे हैं, खासकर शहरी बाजारों में।”

माल की धीमी गति और एक तरलता निचोड़ ने पड़ोस की दुकानों को कम माल स्टॉक करने के लिए प्रेरित किया है। नतीजतन, “छोटे खुदरा विक्रेताओं और किराने की दुकानों ने कमाई में गिरावट देखी है”, खियानी ने कहा।

सितंबर तिमाही में, ग्रामीण क्षेत्रों में प्रति वर्ष की तुलना में ग्रामीण क्षेत्रों में बिक्री प्रति दुकान चौथी थी, जो ग्रामीण उपभोक्ताओं की मांग में भारी गिरावट को दर्शाता है। नीलसन रिपोर्ट के निष्कर्षों के अनुसार, ग्रामीण बाजारों में ऐसी दुकानों की कमाई सितंबर तिमाही में 5% बढ़ी है, जो पिछले साल की समान तिमाही में 19% की वृद्धि थी।

निल्सन के आंकड़ों से पता चलता है कि उत्तर भारत में मंदी कहीं अधिक गंभीर है। रिपोर्ट में कहा गया है, “उत्तर बाजार में अधिकतम प्रभाव देखा गया है, जहां Q3 2019 में वॉल्यूम ग्रोथ लगभग 1% है।” दक्षिणी राज्यों के बाजारों ने विकास दर, विशेष रूप से दक्षिण भारत में शहरी परिवारों, के लिए जारी रखा है, जिससे लिफ्ट बिक्री में मदद मिली। डिब्बाबंद खाद्य पदार्थ।

नीलसन ने Q4 2019 में 6.5-7.5% की सीमा में वृद्धि की उम्मीद की। Q1 2020 (जनवरी-मार्च) के लिए विकास पूर्वानुमान 7.5-8.5% की सीमा में है। यह अगले साल की शुरुआत में उछाल की मांग करता है।

“अब हम अंत में गिरते हुए रुझानों के शुरुआती संकेत देख रहे हैं,”